​起底微商梵蜜琳，40g贵妇膏卖1200元，工厂230元买两斤

起底微商梵蜜琳，40g贵妇膏卖1200元，工厂230元买两斤

随着芒果TV的一档综艺节目《乘风破浪的姐姐》大火以后，它最大的赞助商梵蜜琳也被推到了“浪尖风口”，只花了4000万赞助费的大型微商品牌梵蜜琳不禁暗自窃喜，用一倍的价格获得了十几倍的效果，没有什么比这个更加鼓舞人心了。随着“姐姐”热度持续高涨到完美结束，根据相关机构的数据显示，仅一期下来由梵蜜琳独家冠名所带来的收益直接达到了1.5亿，这个远超过赞助费用的数值也引来不少争议和质疑。

从搜索到梵蜜琳的官方旗舰店可以看到，由伊能静代言主打的明星产品神仙贵妇膏，一罐的价格就是1200元，而在旗舰店中被力推的且排名第二的产品就是“贵妇三部曲”一套基础护肤套装价值是2600元。而里面作为顶配的护肤套装，价格一度达到了5340元。这些产品在节目大火以后，销量在大增长的同时，也不得不直面各种来自社会各界的大起底。

关于微商梵蜜琳的产地、资质以及配方等细节，全部都被媒体和网友暴露在“大庭广众”之下。据有关资料显示，梵蜜琳创立于2015年，它主要的销售渠道是微商，当时是没有实体店也还未入驻到电商平台里，直到2017年才开始入驻电商，在2019年时在广州开启了第一家专柜，整个品牌的营业额的八成以上也都是来自于微商。而从成功赞助《乘风破浪的姐姐》以来，其微商代理费用也涨到了50万。

梵蜜琳以“奢侈品”的形象在大火之后大卖，但却被有关媒体曝出梵蜜琳做委托的加工商“广州一一生物技术有限公司”问题不少，而正是因为这家公司的发现，让梵蜜琳在许多网友心中的“贵妇”人设瞬间崩塌，根据这家配料加工厂的历史显示，广州一一生物技术有限公司在2018年前是叫广州市黛芬化妆品有限公司，曾经因为各种卫生不达标问题被国家药品监管局责令停业整改过，后来整改后改名。

而广州生物科技，之前还在网购批发平台1688开过店，以工厂价230元就能买到贵妇膏半成品整整两斤，而相比梵蜜琳官方旗舰店1200元才40g的贵妇膏，换算下来的话价格就有点悬殊。有网友计算了一下如果花230元去官方旗舰店购买贵妇膏，连10g都买不到，但是在原工厂却能买到整整2斤，这不禁让许多消费者感叹化妆护肤品的暴利。

许多消费者表示对于“姐姐们”疯狂安利的这款贵妇膏，大家并不是很大的兴趣，表示拿着个钱宁愿去购买像SK-II、雅诗兰黛、海蓝之谜等国际大牌。而这群“不为所动”的消费群体也并不是梵蜜琳主要的消费对象。

梵蜜琳做微商品牌来，一直对自己的受众群体有着很深刻的认知，主要的消费群体都是针对对品牌没有很强认知的宝妈还有一些小镇上的贵妇群体，这些才是梵蜜琳一直以来主攻的消费对象。

梵蜜琳并不属于传统的微商，其销售模式是属于社交新零售的范畴，梵蜜琳迅速崛起的原因不仅是因为找到了迅速拓宽销路的热门综艺的明星热度，而是一直以来以高客单价和清晰明确的目标客户群体作为源动力，不停飞速发展的。

梵蜜琳从2015年成立到现在短短5年的时间里，年收益早已突破了10亿。虽然是微商品牌，但是一直以高价销售和高价招代理，卖产品，和依靠明星光环来不断赢取消费者的信任，虽然许多有关梵蜜琳各种不好的声音都被频频曝光，但最终也被这些光环给一遍遍成功“洗白”，对于梵蜜琳微商品牌的出圈，面对赤裸裸原厂出厂的价格和曾经被曝整改的供货商，但梵蜜琳依旧在这些褒贬不一的风口浪尖持续发展着。

面对市面上像梵蜜琳这样都不惜斥巨资，花费巨款来寻找明星代言和综艺赞助的一类产品，高额的外卖单品价格里，有多少经费是真正用来投入精心设计研发产品的，这些都不禁让人深思。