​情人节大数据：鲜花、巧克力、蛋糕“老三样”热度不减，女性能顶消费半边天

情人节大数据：鲜花、巧克力、蛋糕“老三样”热度不减，女性能顶消费半边天

2月15日，随着情人节消费高峰的落幕，相关的情人节消费数据我陆续公布。据京东到家发布的《2019情人节消费大数据》显示，尽管鲜花、巧克力、蛋糕“老三样”被吐槽没有新意，但实际消费热度不减，稳居热销榜和销量增速榜单前列。红酒、牛排、香薰销量同环比均有明显增长，“在家浪漫”亲手DIY大餐也有仪式感。

数据显示，80后、90后成为浪漫经济消费主力军。女性顶起情人节消费半边天。玫瑰仍是最受欢迎的鲜花，高端花束比如网红礼盒今年备受追捧。“当日下单、当日送达”成为一二线城市尤其是南方城市的年轻群体偏爱的送花新方式。过半买花人为女性，其中35%为90后，日常悦己之余，也送给伴侣、母亲和友人。情趣用品和计生用品订单同比增幅均破200%，其中1/3为90后用户。北京、成都、西安、深圳和广州成人用品消费额最高，跻身“情人节夜最美”TOP5城市。

消费数据显示，情人节消费不再只是男生一边倒的“买买买”，女性消费比例占45%，接近半数。男女消费“和而不同”，男性偏爱鲜花、巧克力、酒水饮料、水果和计生用品，女性则是水果、鲜花、巧克力、保健品和情趣用品。

从年龄层来看，80后、90后已经成为浪漫消费的主力军。其中80后消费占比约50%，90后超过30%。80后是“情人节三部曲”鲜花、巧克力和蛋糕最忠实的支持群体，追求“经典的浪漫”。该群体巧克力消费环比节前增长163%，蛋糕消费环比增125%；鲜花最爱红玫瑰、洋桔梗，在高档花束消费上毫不手软，高档鲜花礼盒消费同比增93%。90后消费则追求“高调的畅快”。选择情人节当天下单买花的占比两成，接近半数的鲜花订单送往写字楼等公开场所，他们也是情趣用品和计生用品的消费主力。90后情侣在高调秀恩爱的同时，单身人士也有自己的节日打开方式，比如来一杯，适合单身群体饮用的啤酒销量同比增速是营造浪漫氛围红酒的2倍。

对比80后和90后，70后的情人节消费整体风格日常、顾家又贴心，追求“稳稳的幸福”。水果和营养保健品是70后最爱的情人节礼物。其中最热销水果是砂糖桔、香蕉和草莓。营养保健品销量TOP3则依次为阿胶、蜂蜜和枇杷膏。有意思的是，看似“传统”的70后却是搜索浏览“蓝色玫瑰”商品信息频次最高群体，偏爱购买彩色花束。

情人节期间，京东到家平台上热销品类TOP5依次是水果、酒水饮料、巧克力、鲜花和蛋糕，销量同比增速最快品类TOP5则是计生用品、巧克力、鲜花、蛋糕和牛排。其中计生用品销售额同比增长239%，巧克力同比增长了212%，鲜花同比增长181%，蛋糕同比增69%。虽然送花、送巧克力、吃大餐这样的“情人节三部曲”被吐槽缺乏新意，鲜花、巧克力、蛋糕的实际消费热度却不减，稳居热销榜和销量增速榜单前列。

值得注意的是，不仅牛排进入销售增速TOP5榜单，牛排、红酒、香薰的消费不论同比或环比均出现明显增长，其中牛排同比增长88%，红酒同比增37%，香薰同比增53%。说明除了外出大餐外，更多情侣夫妻档认可在家庆祝的过节方式，同样有满满的仪式感。

据介绍，每日优鲜华北、华东、华南、华中四大区也推出不同主题的情人节专场活动，代表浪漫和甜蜜的巧克力、慕斯蛋糕、草莓、车厘子、葡萄酒等商品上线。

南方+记者打开每日优鲜APP发现，在上海、杭州等华东地区，红白草莓礼盒作为情人节最佳CP被推上首位，钻石心型的玫瑰慕斯蛋糕、明治雪吻巧克力、意大利费列罗巧克力等也成为了情人节最佳爱情使者。每日优鲜相关负责人透露，情人节期间，仅草莓和巧克力销量近十万份，创平台历史新高。

而得益于每日优鲜的前置仓体系，用户下单后可享受会员1小时极速达服务，即便是临时抱佛脚的男生也不用担心。

作为热销TOP3的表白神器，鲜花消费上，高端花束如韩式混搭花束、网红鲜花礼盒今年备受追捧，销量均有不俗上升，尤其网红礼盒销量同比增86%。玫瑰依然是最受欢迎的花种，销售额同比增210%。其中红玫瑰销量占半壁江山，销量同比增135%。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端